為了全面推進我區(qū)全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建，促進全區(qū)旅游商品開發(fā)和市場繁榮，提升旅游商品質量，打造旅游商品品牌，促進旅游商品業(yè)大發(fā)展，延伸旅游產業(yè)鏈條，提高我區(qū)旅游產業(yè)綜合效益， 2017年11月2日上午，黃陂區(qū)政府組織召開了“木蘭有禮”旅游商品開發(fā)座談會。旅游局、發(fā)改委、財政局、文化局、農委、商務局、市場監(jiān)督局、木蘭文旅投等單位負責人及木蘭山、木蘭天池、木蘭草原、錦里溝、清涼寨、玫瑰園等景區(qū)代表以及樂神三寶、黃陂土特產超市等企業(yè)和供應商參加了本次座談會。

會議由副區(qū)長吳立群同志主持。會議主要圍繞黃陂旅游商品開發(fā)戰(zhàn)略及扶持政策、黃陂區(qū)旅游商品開發(fā)種類及重點開發(fā)產品以及審議商定第一批投放旅游商品的類型及品種進行了深入探討。

座談會現(xiàn)場1

座談會上，吳區(qū)長首先從“食、住、行、游、購、娛”旅游業(yè)六要素重點闡釋了“購”的重要性，指出旅游購物是旅游者消費支出中重要組成部分，也是旅游目的地發(fā)展經濟、擴大就業(yè)、樹立品牌、增加收入、提高知名度的重要途徑。據統(tǒng)計，在世界旅游總收入中，旅游購物一般占30%—40%，而縱觀黃陂旅游商品現(xiàn)狀卻存在著諸多問題。隨著旅游業(yè)快速度發(fā)展，門票經濟即將打破，產業(yè)經濟全面發(fā)展，挖掘二次消費，發(fā)展旅游商品，增加旅游購物在旅游收入中的比重就成為重中之重。這也是區(qū)委區(qū)政府準備花大力氣，整合多種資源補上黃陂旅游商品這塊“短板”的根本所在。

座談會現(xiàn)場2

在區(qū)委區(qū)政府的大力支持下，針對當前黃陂旅游商品缺乏特色和文化內涵、生產粗放、檔次不高以及缺少必要營銷手段等現(xiàn)狀，由武漢市木蘭文化旅游發(fā)展投資有限公司主體投資運營、北京讀道文旅集團主體策劃設計、橫店影視集團文創(chuàng)中心參與運營指導的黃陂“木蘭有禮”旅游商品開發(fā)項目日前已全面啟動。武漢市木蘭文化旅游發(fā)展投資有限公司董事長胡述翔向與會人員詳細介紹了黃陂區(qū)“木蘭有禮”旅游商品開發(fā)項目背景、進展情況以及近期投放計劃。開發(fā)合作團隊經過前期廣泛詳盡的市場調研，提出了“一切皆文化、一切皆體驗、一切皆信任”的三大核心理念，將目標設定為打造華中地區(qū)全產業(yè)鏈文化體驗式旅游購物的超級IP。圍繞盤龍城文化、木蘭文化，二程理學文化、黎黃陂首義文化等文化名片，對我區(qū)土特產進行梳理，品牌再塑，依托消費場景、區(qū)域資源、文化特色，借助互聯(lián)網爆品的思維，聚焦“名特優(yōu)”資源，開發(fā)設計引爆市場的一系列“木蘭有禮”旅游商品，實現(xiàn)包裝設計創(chuàng)新，生產定制創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新，讓旅游商品更具便攜性、休閑性，具有文化屬性及實用功能，親近游客，從策略式銷售到體驗式購買，讓游客在文化體驗式旅游中全面感受文化，認同文化，產生歸屬感，實現(xiàn)從傳統(tǒng)銷售到忠實粉絲到流量再造，成功將游客變參與者、體驗者、感受者。同時形成全域旅游區(qū)完整有效的旅游購物全產業(yè)鏈，豐富我區(qū)旅游市場產品，增強黃陂區(qū)域旅游商品市場競爭力，以期實現(xiàn)強大的社會效應和豐厚的經濟效益。

根據合作開發(fā)計劃，該項目將在一年內投放全部研發(fā)的“木蘭有禮”系列300多款產品，涵蓋旅游工藝品、旅游紀念品、（民族）服飾、食品、活動用品、日用品、營養(yǎng)保健品、土特產等，布局設置木蘭有禮特色商品旗艦店、直營店和景區(qū)加盟店；并聯(lián)合賣貨郎等電商平臺實現(xiàn)線上線下同步銷售。初步計劃元旦研發(fā)投放首批10款商品在旅游商品品牌形象展示店試運營，在明年五一前陸續(xù)布局全部店鋪，投放200款左右商品。

出席座談會的相關部門負責人、景區(qū)代表和生產供應商代表對“木蘭有禮”旅游商品開發(fā)工作給予了一致肯定，圍繞黃陂旅游商品開發(fā)戰(zhàn)略及扶持政策、黃陂區(qū)旅游商品開發(fā)種類及重點開發(fā)產品以及審議商定第一批投放旅游商品的類型及品種等方面多角度給予了建設性的建議和意見。

最后，吳區(qū)長作了總結性講話，要求整合各方資源形成合力，共同助力“木蘭有禮”旅游商品的開發(fā)和落地，打通全域旅游各環(huán)節(jié)。一是由旅游局牽頭盡快落實各景區(qū)旅游商品銷售場地問題，確保全區(qū)所有優(yōu)勢景區(qū)全覆蓋；二是做好政策扶持和產業(yè)基金扶持，收集當前優(yōu)惠政策并進行合理應用；三是廣泛宣傳，在廣大生產供應商、銷售商以及相關供應鏈環(huán)節(jié)進行廣泛宣傳，使各方達到互惠互利的共贏局面；四是根據黃陂旅游特點進行個性化設計與營銷，不僅強調店面設計和陳列布局的簡潔大氣，更要凸顯商品的禮品化、個性化和文化內涵。

會后各方代表對首批10款黃陂特色旅游商品進行了推薦。